בהמשך למאמר הראשון להלן מונחים חשובים נוספים:

דף מוצר

דף אינטרנט המציג מידע על מוצר או שירות, לרוב באמצעות טקסטים ותמונות. מקובל שכל מוצר או שירות (או כל קטגוריה של מוצרים או שירותים) יזכו לדף מוצר נפרד במטרה לייעל את הגישה של הגולשים (זה מצוין גם עבור מנועי החיפוש…).

דף נחיתה

דף אינטרנט ייעודי – דף הזנקה – אליו מגיעים גולשים מסוימים (קהל יעד) באמצעות הקלקה על באנר, לינק או קישור ממומן. התוכן השיווקי בדף הנחיתה חייב להיות קצר, ממוקד ומניע לפעולה.

טיזר

פרסום מקדים – באמצעות משפט מגרה המעורר מחשבה או ציפייה – אשר אינו מציג את כל הפרטים של הפרסום לקהל הגולשים, הקוראים או הצופים.

כתיבת SEO

כתיבת תוכן לאתרים בדגש על מילות מפתח וביטויים מרכזיים. בנוסף כתיבה מסוג זה מחייבת את הכותב להכיר וליישם דרישות נוספות של מנועי החיפוש.מילות מפתחמילים וצירופי מילים (ביטויים) המשקפים את התכנים המרכזיים בדפי אינטרנט שונים באתר והמהווים את אחד הפרמטרים למיקומו ל האתר בדרוג תוצאות החיפוש.

ניוזלטר

דף חדשות ממוחשב המעודכן על בסיס תקופתי ונשלח לרשימת המנויים באמצעות דואר אלקטרוני.

סלוגן

סיסמה. משפט קצר וקליט המיועד להעביר מסר לעסק, חברה או מוצר. המסר המכירתי או השיווקי צריכים לעלות בקנה אחד עם הקונספט השיווקי של העסק, עם החזון ועם המטרות.

עריכה לשונית

עריכת טקסטים כתובים בדגש על תיקון שגיאות כתיב ותחביר, ליטוש משפטים ושדרוג אוצר מילים.

קונספט

הרעיון, התפיסה העומדת בבסיס של קמפיין פרסומי, כתיבת תוכן לאתר או כל כתיבה אחרת. הקונספט צריך לעבור כחוט השני בין כל המוצרים במטרה ליצר חזית שיווקית אחת ברורה.

עוד מונחים שחשוב להכיר:

פולדר

פולדר הוא מוצר מודפס גדול בד"כ (A4), אשר ניתן לייצר במגוון רחב של גימורים. הפולדר הוא פריט שיווקי ומכירתי פונקציונאלי הבנוי כחוברת נפתחת המיועדת לחומר מודפס. מרבית הפולדרים מגיעים עם כי המיועד להכנסת ברושורים ובחלקם חריץ מתאים לכרטיס ביקור.

אינסרט

אלמנט פרסומי מודפס, בדומה לברושור, אשר מוכנס למוצר מרכזי כגון פולדר.

ברושור

עלון פרסומי בדגש שיווקי, מכירתי או משולב. הברושור עבה יותר מהפלייר (בד"כ) ומעביר מידע מגוון.

פלייר

דף פרסומי מודפס בגדלים מגוונים (A5, A4 או נגזרותיהם המקופלות). הפלייר מודפס בצד אחד או בשני צדדים בד"כ על גבי דף כרומו דק ומיועד לקידום מכירות. פלייר נהו לחלק בתיבות הדואר, באזורים מסחריים (חנויות וכיוצ"ב), או בתוך עיתונים.

מצגת עסקית

מצגת עסקית, מצגת חברה או כל מצגת שיווקית מיועדת על פי רוב לשמש ככלי שיווקי, מכירתי או ייצוגי. קרא בהרחבה על מצגת עסקית.

לקריאה נוספת: קופיריטינג וכתיבה שיווקית – מונחים שחשוב לדעת (1)

שדרוג תכני האתר יכול לעשות פלאים לעסק שלך. ההתמקדות בצרכי הגולש, מתן מענה מדויק לצרכים אלו, והתחשבות בדרישות מנועי החיפוש יכולים להיות שילוב מנצח אשר יספק את הפוש הרצוי לאתר ולעסק.

איך תדע שהתוכן שלך לא איכותי מספיק?

מנועי החיפוש מספקים כלים רבים המלמדים על הרלוונטיות של אתר. אע"פ שלא כל מדד מלמד אך ורק על איכות הכתיבה השיווקית באתר, פעמים רבות יש לה משמעות רבה. למדדים אלו הוסיפו את "מדד הפניות" והסיקו על איכות התוכן באתר שלכם.

אז איך יודעים?

מספר הפניות מהאתר דליל, השהות בדף הבית, כמו גם בדפי נחיתה אחרים – קצרה, הפניות הקיימות מעידות שהגולשים אינם מתמצאים באתר, ומיקום האתר בתוצאות החיפוש נמוך או לא משביע רצון. כתיבה שיווקית של דף הבית

אתר אמור לספק מענה לצורך. תוכן אמור לספק מענה לצורך. אם גולש הגיע לאתר כי ביקש למצוא שם פתרון כל שהוא – זה בדיוק מה שהוא צריך למצוא, ובעזרת תוכן שיווקי איכותי ניתן לוודא שזה יקרה.

מה עושים?

שדרוג האתר מתחיל בסריקה של האתר הקיים ובאיתור התכנים והבעיות המצריכים שדרוג. לאחר מכן יסוכם עם איש המקצוע מהם התכנים אותם יש לשדרג והאם, בנוסף, יש צורך בהוספת תכנים חדשים (מנועי החיפוש אוהבים מאוד תכנים חדשים המעידים על אתרים פעילים). בסופו של התהליך תוכלו להחליט על קידום אורגני אשר מבוסס גם הוא בחלקו על כתיבה שיווקית איכותית.

משדרגים את הטקסטים באתר באמצעות מומחה לכתיבת תוכן באינטרנט. למה ידאג איש המקצוע?

• שינוי המבנה השיווקי תוך יצירת דף תוכן לכל שירות או מוצר וכן לדפים הכלליים
• יצירת קונספט טקסטואלי אשר יעבור באתר כחוט מקשר
• חידוד המסרים הקיימים
• הצפת מידע רלוונטי במיוחד לדף הבית
• איתור כותרות קולעות הכוללות ביטוי מפתח רלוונטי לתכני הדף
• הצגת מידע המספק מענה לצורך של הגולש באמצעות שאלה ותשובה או בדרכים אחרות
• שילוב ביטויי מפתח בתכנים
• הותרת תכנים אשר נסרקו בעבר על ידי מנועי החיפוש ומועילים לקידום האתר
• הצגת תכנים המשרתים את הגולש ומנועי החיפוש אך בראש ובראשונה עונים לחזון ולמטרות העסק.

האם שינוי התוכן מחייב גם לשנות את האתר כולו?

תהליך שדרוג האתר יכול להתחיל בזיהוי הצורך לשדרג תכנים או באי שביעות כללית מהאתר. כתוצאה יכול בעל העסק להחליט לשדרג את האתר בכללותו או אפילו להחליפו. כאשר מתחילים בתהליך של שדרוג התכנים ומבינים שגם לעיצוב האתר תפקיד בחוסר הפופולאריות שלו, או מגלים כי המבנה לא עונה על הצרכים – לא כל השירותים מופיעים, לא כל האלמנטים החשובים מוצפים לדף הבית, המבנה של האתר מגביל את היצירתיות הדרושה לכם כדי לבלוט – מומלץ לשקול להחליף את האתר כולו.

דמיינו שהאתר שלכם הוא המשרד שלכם. אתם מקבלים תגובות לא טובות על המשרד, הוא לא מושך לקוחות וכשהם מגיעים הם "בורחים מהר…", האם צביעת המשרד או החלפת השולחן ישנו את המצב? ללמדנו שלעיתים יש צורך במהפכה של ממש ולעיתים יש לדבוק בקיים אך לעדכן ולשדרג כדי לשמור על רלוונטיות.