כתיבה שיווקית של דף הבית

דף הבית – חשיבות
אתר האינטרנט שהקמת הוא במההמאפשרת לך להציג את עצמך ואת מרכולתך באופן אופטימאלי.
למה זה בעצם טוב? אתר אינטרנט הוא "המשרד" היחיד בו שירותך ומוצריך חשופים בו זמנית מול אינספור לקוחות פוטנציאלים. דף הבית הוא הנציג הרשמיהיחיד והבלתי מעורער המאפשר לך להציג בדיוק, אבל בדיוק את מה שהיית מציג, לו עמדתפנים אל פנים מול אותו לקוח.
אז איך עושים זאת נכון? כיצד מנצלים את ההזדמנות להעביר את המסרים הנכונים בצורה האופטימאלית? כיצד לוקחים בחשבון את התנהגות הגולשים באינטרנט (מספר שניות לא מעניינות והם באתר הבא…)?
התשובות לשאלות אלו מתמקדות, רובן ככולן, בדף הבית. אז מדוע חשוב שבדף הבית יהיה מלל והרבה?
לדף הבית יש חשיבות ראשונה במעלה הן עבור הגולש והן עבור מנועי החיפוש. כידוע:
  • רק שעור נמוך מהגולשים ממשיכים לגלוש באתר לאחר שביקרו בדף הבית. רובם, ממשיכים הלאה.
  • הגולש הטיפוסי ידוע כחסר סבלנות, ולכן מחובתנו כבעלי העסק להעביר מקסימום מסר במינימום זמן.
  • באותן שניות יקרות מפז (2-5 שניות), עלינו להבהיר לגולש בדיוק במה עוסק האתר ומה ימצא בעמודיו השונים…
  • כמו הגולשים, גם הרובוטים של מנועי החיפוש סורקים תחילה את עמודי הבית של האתרים. עליהם לזהות את הנושא המרכזי בו עוסק האתר באמצעות הטקסט שכתוב בדף הבית. אם בדף הבית אין טקסט,  או שמופיעות בו רק תמונות או טקסטים "מתים", הוא לא יבין על מה מדובר ויעבור מייד לאתר הבא…
 ועכשיו לעיקר…
לכתיבה באינטרנט כללים רבים. חלקם עוסקים ב"מה" לכתוב וחלקם ב"איך" לכתוב. בהזדמנות זו נספק מספר כללים חשובים לכתיבת דף הבית, הדף החשוב ביותר בכל אתר, אליו יגיעו בדרך כלל כל הגולשים וממנו יעברו לדפים אחרים. אם פנה אליכם לקוח פוטנציאלי לאחר שגלש באתר, כמעט תמיד תוכלו לזקוף זאת לזכותו של דף הבית.מה ואיך כותבים בדף הבית?
  1. אלמנטים הכרחיים – על מנת להשיג את המטרה לשמה הקמנו את האתר עלינו להיות ממוקדים.? כל דף בית חייב להתהדר בשלושה אלמנטים מרכזיים: מוצרים / שירותים מוצעים (1), קהל היעד (2), והייחוד של החברה, הארגון או איש המקצוע (3)…
  2. כותרות ופסקאות – מאחר וגולשים באינטרנט אינם קוראים אלא מרפרפים (עד שמגיעים לאתר בו החליטו להתמקד) הכתיבה חייבת לכלול כותרות המושכות את העין ופסקאות קצרות אשר ניתן לרפרף בניהן.
  3. נקדיש פסקה לכל מוצר או שירות אשר יתחיל במילות מפתח או בשאלה מעניינת. בפסקה נעלה את עיקרי הדברים, כמובן לאחר שביררנו מה צרכי קהל היעד.
  4. קישורים מתוך התוכן – צרו קישורים לדפים הפנימיים החשובים: מוצרים, שירותים, עדויות, תיק עבודות וכו'… כאמור, דף הבית הוא פלטפורמה להמשך שיטוט באתר. נסייע לגולש ונלווה אותו בשיטוטיו באמצעות לינקים למקומות רלוונטיים – למוצרים או לשירותים, לאודות, לעדויות וכמובן – לצור קשר. לתשומת לבכם, כלל האצבע הוא לזהות מהם המוצרים או השירותים שברצוננו לקדם ומה יכול לעניין את הגולשים באתר.
  5. הנעה לפעולה – צרו הנעה לפעולה באמצעות משפטים, הצעות מכר אטרקטיביות, משחקים אינטראקטיביים ועוד. הנעה לפעולה הכרחית כאשר אנחנו מעוניינים להפוך גולש ללקוח. לאחר שהמאמנת שסיפרנו על המוצרים שלנו זה הזמן להציע הטבה כזו או אחרת: הנחה, מתנה, הצעה לפגישה ראשונה ללא תשלום, רישום לקבל טיפים ומאמרים ללא תמורה ועוד ועוד. יש להתאים את ההנעה לפעולה למוצר / לשירות ולאופי העסק…
  6. צור קשר – צור קשר חייב להיות נגיש ונצפה בברור, במיוחד בדף הבית. מומלץ להוסיף לדף הבית מספר טלפון זמין.  זכור- דף הבית, כמו האתר כולו,  צריך להביא לידי ביטוי את החזון והמטרות שלך ושל העסק. האתר הוא אחד הכלים החשובים אשר יובילו אותך להגשמת החזון! השתמש בו בתבונה, ביעילות ובמקצועיות.

הרשו לי לשאול אתכם, 
האם אתם מנצלים את דף הבית בצורה הטובה ביותר?
האם הסטטיסטיקות מורות שהגולשים נשארים בדף הבית? גולשים ממנו לדפים נוספים?
האם אתם עונים על כל אחד משש הקריטריונים הנ"ל?
צרו קשר עכשיו ויחד נבחן מהי הפתרון המתאים לכם
לקריאה נוספת: כתיבה שיווקית של דף הבית – מסרים לא מילוליים