קופירייטינג וכתיבה שיווקית – מונחים שחשוב לדעת (1)

כתיבה שיווקית לאתרים או למוצרים שיווקיים אחרים, או קופירייטינג, מגדירים תחום מקצועי אשר אינו מוכר לכולם. בעל עסק, ובמיוחד בעל עסק קטן אשר אינו מחזיק בעלי מקצוע מגוונים כשכירים, נפגש מעת לעת עם תחומים עמם הוא נדרש להתמודד למרות חוסר הידע…

מאמר זה מציג מספר הגדרות אשר יקלו עליכם את ההתמודדות עם עולם כתיבת התוכן (במאמר הבא תוכלו להשלים את הידע…):

כתיבה שיווקית
כתיבת תוכן לאתר, מוצר פרסומי מודפס או כל מוצר אחר באוריינטציה שיווקית אשר מטרתה לשווק או למכור מוצר, שירות או אפילו רעיון (עמותות כגון "אור ירוק", "עמותת ידיד" מוכרות רעיון). בניגוד לכתיבה אקדמית, כתיבה יצירתית או כתיבה טכנית כשמה כן היא – כתיבת טקסט במטרה לשכנע את הקוראים או הגולשים. כתיבה שיווקית מקצועית מחייבת הסתכלות מערכתית על מגוון פרמטרים ובניהם קהל היעד, חזון העסק ומטרותיו ועוד. כתיבה שיווקית לאתר מחייבת התייחסות גם למנועי החיפוש (למשל גוגל). המנועים מהווים צינור, אשר אם נשתמש בו כראוי, יובילו אותנו אל הגולש אשר יהפוך – אם נשכיל לעבוד כראוי – ללקוח של העסק!
לקריאה נוספת: תוכן לאתרים

תוכן לאתר
תוכן לאתר הוא אחד התחומים הנפוצים כיום בכתיבה שיווקית. בעלי עסקים רבים מציינים כי "אני יודע לכתוב על העסק שלי הכי טוב.. אני מכיר אותו הכי טוב…". ההכרות של בעל העסק צריכה להוות פלטפורמה לכתיבה מדויקת של בעל המקצוע. כותב תוכן לאתר ייקח בחשבון את המידע הרב אשר יש לבעל העסק. לאחר תחקור מקיף (בפגישה כמובן…) הוא ישתמש במידע וישלב בה פנייה מדויקת לקהל היעד, קופיריטינג, הנעה לפעולה, מילות מפתח ופרמטרים נוספים המחויבים בכתיבה למנועי חיפוש.

קופירייטינג

קופירייטר מתייחס לרעיון העומד מאחורי השיווק. פרסומות, סלוגנים, טיזרים ושמות מבוססים על פי רוב על עבודת קופירייטינג. אולם עבודת הקופירייטר יכולה להיות גם רחבה יותר מעצם התייחסותו לקונספט בכללותו היצירה והניסוח של קונספטים ורעיונות שיווקיים באים לידי ביטוי הן באופן מילולי והן בדרכים אחרות.


מילות מפתח
גיבוש רשימת מילות מפתח מתבצע על פי רוב על ידי בעל מקצוע העוסק בקידום אתרים או בשיווק אתרים. רשימת ביטויי המפתח צריכה להיקבע בשיתוף עם הלקוח תוך הבנת מטרותיו וחזונו (צריך תמיד לזכור שהאתר הוא כלי שיווקי המיועד להוביל את בעל העסק להשגת מטרותיו). מילות מפתח צריכות לעלות בקנה אחד עם הגדרת הצורך על ידי הגולשים כך שכאשר הגולש יכנס לאתר הוא יקבל בדיוק את מה שהוא ציפה.
מילות מפתח מדויקות, הנבחרות על פי מגוון קריטריונים מקצועיים, תורמות למיקום גבוה במנועי החיפוש ולפניות מרובות יותר. כתיבה שיווקית מקצועית תיקח בחשבון את ביטויי המפתח ותשלב אותן במינונים הנכונים ובמיקומים הנכונים בצורה קולחת…

הנעה לפעולה
עוד טקסט ועוד טקסט…. מה יוצא לנו מזה? בסופו של דבר מטרתנו היא להניע את הגולש לפעולה. לגרום לו ליצור עמנו קשר טלפוני, להצטרף למקבלי הניוזלטר, או לפנות אלינו באמצעות המייל. כתיבת תוכן לאתר ללא הנעה לפעולה כמוה כבזבוז משווע של מים קולחים אשר אין בסופם צינור המשקה את הגינה. לא חבל?

גוגל
מנוע החיפוש הפופולארי ביותר בעולם! מציג תוצאות חיפוש אורגניות לצד קישורים ממומנים ושימושים רבים נוספים.