קופירייטינג להמונים – יש דבר כזה?

כאשר מדובר בעסק שלך עדיף לא לקחת סיכונים, גם בענייני פרסום, כתיבה ושיווק. ההשלכות הלא נעימות עלולות לפגוע ברבים, ולכל אחד מאיתנו, בעלי העסקים, אירוע אחד לפחות אותו הוא מעוניין לשכוח…

ולעניינינו,
רבים חושבים שאם הם יודעים לכתוב הם בוודאי יודעים לכתוב לאינטרנט ולהצטיין בקופירייטינג  – לשם, לסלוגן, לשילוט חוצות או לברושורים. לקוחות רבים אשר דיווחו בתחילה שהם חשבו שהם יודעים לכתוב הכי טוב עבור עצמם כי הם מכירים את העסק שלהם בצורה הטובה ביותר, סיפרו לאחר זמן מה כי כאשר הגיעו לעם הכתיבה "נתקעו", לא ידעו "מאיפה להתחיל", התעכבו, ובסופו של דבר הפסידו זמן יקר בו יכלו להתחיל לצבור הכנסות.

אז מי צריך קופירייטינג? כולם בעצם, כל בעל עסק, קטן או גדול. כל מי שמשווק ומוכר. כי כולם מעוניינים בעצם להניע לפעולה. לגרום ללקוח פוטנציאלי לבצע רכישה, לבדוק, או אפילו רק להתעניין או לשלוח פרטים שהם בבחינת "הצהרת כוונות".

קופירייטינג לשם
השם הוא תמצית המהות של העסק והצהרת הכוונות הראשית שלו. מה נרצה שיהיה בשם שלנו? מה הוא בעצם אומר? מה מושך אותנו ב "קוקה קולה" או ב"איקאה" ומה מרתיע אותנו ב"לירון חולצות"? נכון, זה העסק שלכם, נכון "זכותכם" לקרוא לו בכל שם שתרצו אבל שם שיבחר לאחר תהליך מקצועי ועל ידי מומחה יאפשר לכם לא רק לקרוא לעסק בשם הנכון אלא גם לתרום להכנסותיו ולמיצובו.

קופירייטינג לסלוגן
שם הולך פעמים רבות עם סלוגן. שניהם משלימים זה את זה מבחינות רבות. השם, כאמור, הוא המהות של העסק והסלוגן יכול לתת את הטיזר, את ה" look& feel", או את הבסיס לקמפיין ולזכירות של העסק. סלוגן טוב הוא יצירתי, דו משמעי, מדויק, מפתה, רגשי, קצר, מתוחכם, הומוריסטי. לא תמיד כולם ביחד! אבל לרוב עונה על חלק מדרישות אלו…
הנה מספר דוגמאות…
להיות ראשון זה מחייב. של בנק הפועלים. סלוגן חזק המעמיד את המתהדרים בו תחת מבחן תמידי.
HOLMMES PLACE – one life. Live it well. כמה נכון…
זה שאתה נושם זה לא אומר שאתה חי. מי מאיתנו לא חשב על המשפט הזה ברצינות אפילו פעם אחת?
טעם החיים. איפה הייתה קוקה קולה בלי ה"טעם לחיים"?

קופירייטינג לשלט חוצות
אין ספק ששלט חוצות מחייב עבודת קופירייטינג מקצועית! לעומת באתר, מודעה, או ברושור כאשר לקוח פוטנציאלי חולף אל מול שלט תשומת הלב שלו לשלט אינה עולה על שניה במקרה של נסיעה וכמה שניות במקרה של עצירה. הבחירה בטקסט הנכון באורך הנכון קריטית ביותר. מסר קצר המניע לפעולה. זה כל מה שצריך בקופירייטינג לשלט חוצות. אז מה תבחרו לכתוב בשלט החוצות שלכם? רק את שם העסק? מבצע? מבצע + טלפון? סלוגן חדש?

קופירייטינג למודעה
קופירייטינג למודעה יכול לספק את הקונספט למודעה כולה.
קופירייטר מקצועי יערוך עמכם שיחת בריף ולפני כתיבת האות הראשונה:

  • יברר מה מטרת המודעה, מיהם קהלי היעד, אילו אפיקי פרסום ושיווק נוסו (מה הצליח ומה לא…)
  • יספק מגוון חלופות לקונספט ולטקסט
  • יעמוד בקשר עם המעצב של המודעה (עבודה משותפת תאפשר תוצאות מיטביות)
  • ינסח את הטקסט בכפוף למגבלות שטח הפרסום מבלי לגרוע באיכות המידע, דיוקו ומידת האפקטיביות שלו

לסיכום, מה יש במודעה טובה? מודעה טובה היא יצירתית, מדויקת וקולעת, מניעה לפעולה, זכירה וכזו הפונה לרגש או להיגיון…
אז האם גם אתם זקוקים לקופירייטינג?