שם וסלוגן – מה מתאים ולאיזה עסק?

איך מוצאים שם וסלוגן לעסק וכיצד מעבירים באמצעותם את המסרים הנכונים?
רבים נוהגים לחשוב שהשם, הסלוגן והלוגו הם הם חוד החנית של העסק.
זה נכון. השם, הסלוגן והלוגו – או בקיצור המיתוג – הם זיכוך כל המסרים שאנו רוצים להעביר.
קופירייטר מקצועי יוכל בהחלט לסייע לכם למצוא אותם, אולם על מנת לקבל החלטות כבדות משקל בנוגע לאיתורם על העסק להגדיר בראש ובראשונה, חזון, מטרות ויעדים. כי כאשר נדע לאן אנחנו רוצים להגיע נדע גם באיזו דרך ללכת וכשנדע לאן נוכל לבחור בכלים המדויקים.
השם והסלוגן הם הכלים השיווקיים הראשונים והחשובים ביותר, בוודאי ובוודאי בראשית הדרך כאשר שום דבר אחר עדיין לא בוסס.
הגדרתם חזון? גזרתם ממנו מטרות ויעדים? עכשיו סביר להניח שאתם יודעים בדיוק לאן פניכם מועדות…

אז איך ניגשים לעבודה?

  • לפני שתפנו לבעל המקצוע, ולאחר שהגדרתם את החזון והמטרות, אכן חשוב שתגדירו את ערכי המותג. מה למשל? יציבות פיננסית, מוניטין, מסורת, חדשנות, יצירתיות ועוד ועוד. בסופו של התהליך תוכלו לבדוק האם המוצר הסופי מבטא ערכים אלו.
  • בחרו קופירייטר מנוסה, צפו בפרויקטים ובעיקר – שוחחו עם לקוחות קודמים וגלשו להמלצות. מדוע? כי במקרה זה מדובר בתהליך משמעותי. לא כל "שם יפה" או "סלוגן מדליק" מתאימים לכם ועליכם להיות משוכנעים שבחרתם באדם המתאים שידריך אתכם.
  • העדיפו קופירייטר העובד בשיתוף מלא עם מעצב. שיתוף פעולה בין תוכן לצורה הוא מתכון כמעט בטוח למיתוג מנצח. חיבור טבעי בין השניים מאפשר עבודה משותפת, סיעור מוחות וטוויסטים מפתיעים.

תג ליין, סלוגן או שניהם?

סלוגן הוא הביטוי הממוקד ביותר של המסר ומשלים אותו באמצעות הצגת ערך מוסף!
דוגמאות?

פתאל – לאנשים מפונקים במיוחד
קשרי תעופה – לחזור הביתה עם חיוך
קלאב הוטל – הסוויטה של החופשות

תג ליין / שורת מיצוב מסייעת להגדיר את תחומי העיסוק או ההתמחות של העסק
דוגמאות?

יד לקשיש – ייעוץ והכוונה לגיל הזהב
בית שמואל – מלון, כנסים ואירועים | קורסים, סיורים ומופעים
קל אוטו – מכירה. השכרה. ליסינג.

אז מה מתאים למי?
אם העסק שלכם חדש והתקציב לא גבוה, העדיפו שורת מיצוב אשר תגדיר את עיסוקכם – קל יותר להבנה ופשוט יותר לשיווק. כמובן אין זה מן הנמנע לעשות שימוש גם בסלוגן אשר אינו חייב להראות רק בצמידות ללוגו עצמו.

אם העסק שלכם וותיק או אם בכוונתכם להשיק אתר ולהפיק חומרים פרסומיים כדאי מאוד שתחשבו על סלוגן, כליווי לשם או בנוסף לתג ליין. מכלול המוצרים, בליווי לוגו איכותי יספקו לקהל היעד את המסר המיועד ויגעו בדרכים רבות בליבו, בהעדפותיו, בהחלטותיו ובכיסו. בהצלחה