פלייר, אתר, כרטיס ביקור או חוברת תדמית – הם רק חלק מהכלים השיווקיים שמשרתים את פרסום העסק.

המוצרים אמנם שונים זה מזה במידות, בצורניות, או בדרך פרסומם אך בכולם משולבות שלוש "אבני יסוד" כחלק ממהות עיצובם:

צורה, צבע וטקסט

תפקידו של המעצב הוא לשלב את אותן אבני יסוד בצורה הטובה ביותר כדי להעביר את המסר אותו הלקוח רוצה להדגיש.

טקסט מהווה "כתם גרפי" בעיצוב הכולל. זה יכול לבוא לידי ביטוי בסוג גופן, בהדגשת כותרות, בשורות טסקט, באורכן ובמיקומן בדף. שילובו של הטקסט בתמונות או ברקעים גרפיים יוצר קומפוזיציות שונות הניתנות "למשחק" בידי המעצב. ברוב המקרים הטקסט מהווה "שחקן מרכזי" בקומפוזיציה.

רובנו כבר יודעים שבשלב של תיאום ציפיות בין לקוח למעצב עולות סוגיות חשובות כגון מהו הפורמט הנבחר (דפוס או אינטרנטי), גודלו, סגנון העיצוב הדרוש, קהל יעד וכדומה. אבל כיוון – כפי שכתבתי – שהטקסט הוא ה"שחקן המרכזי" ולא פחות חשוב מכל משאר המרכיבים – חשוב להביא למעצב את התוכן הטקסטואלי באפיונו הסופי – עוד בטרם מתחילה עבודת העיצוב! המעצב צריך לדעת כמה שורות כיתוב יהיו, מה הן הכותרות, מה חשוב להדגיש, האם יש חשיבות לחלוקה לפסקאות ועוד.

לאחר שכל הפרמטרים נבחרים המעצב ייקח את האינפורמציה שניתנה לו וימצא דרכים גרפיות נכונות כדי לשרת את המסר שעובר בטקסט.

במידה והדברים הללו לא נקבעו מראש, כל שינוי משמעותי באורך הטקסט לאחר אישור הסקיצה הראשונית (מעבר לשינויי מילים פה ושם) עלולים לפגוע באיזון העדין שנוצר במרקם הגרפי וגם עיצוב מצוין עלול להפוך סתמי או מבולבל.

לכן אני ממליצה שכל ההתלבטויות שקשורות במלל – אורכו הרצוי, סגנון הכתיבה, ניסוח וכדומה – תערכנה בשלב ראשוני, לפני שניגשים לשלב העיצוב.

עדנה ריקלין
עיצוב גרפי