משמעות כתיבה שיווקית בעיצוב אריזה / אריאלה רייזמן

עיצוב אריזה הוא תהליך מורכב. תכנונה מתחשב במרכיבים מבניים וטכניים – דרישות הכנסת המוצר והוצאתו, פתיחה וסגירה, הכלת המוצר והגנתו. בנוסף, קיימים גם המרכיבים הויזואליים: אינפורמציה חזותית וטקסט.
במאמר זה אתייחס לטקסט, למשמעותו ולעוצמתו, כשהוא מעוצב על גבי אריזה.
 
אריזת מזון
קיימת כמות גדולה מאוד של טקסט על גבי אריזת מזון. חלקו של הטקסט – פרסומי, חלקו -אינפורמטיבי, וחלקו הוא טקסט־חובה שיש להדפיסו בהתאם לחוקי המדינה (בדרך כלל מודפס בצידה האחורי של האריזה).
חזית האריזה היא חלון הראווה של המוצר, ובה נשלב טקסט מייצג הכולל שם המוצר, כותרת משנה (שהיא הסבר על מהות המוצר), סלוגן (אם קיים) והסבר מורחב.
מטרת הטקסט שעל גבי האריזה היא ליצור תהליך של קנייה ולהניע לפעולה: משיכת תשומת לב – עצירה – סקרנות/התעניינות – רכישה.
טקסט שכתוב באופן מקצועי בשילוב עם עיצוב גרפי/טיפוגרפי נכון מוליך את העין ומוביל אותה בסדר הרצוי ובמסלול שייעדנו לה:
הכותרת (שם המוצר) – מושכת תשומת לב וגורמת לעצירה בנקודת המכירה סמוך למוצר. הכותרת צריכה להיות שנונה וזכירה, קלה לקליטה, רלוונטית למוצר, ומעוצבת באופן בולט וייחודי.
סלוגן – אם קיים – פועל על מערכת החושים ומוליך אותנו למערכת אסוציאציות מסוימת (לדוגמה: אווירה של כיף, נוסטלגיה, טריות וכו’).
כותרת המשנה – מסבירה מהו המוצר. עליה להיות קצרה וברורה מאוד. כתוצאה של עיצוב נכון, תשוט העין משם המוצר והסלוגן לכותרת המשנה ותיעצר עליה להרף עין.
הסבר מפורט – זהו הרגע שבו הלקוח מתחיל להביע התעניינות אקטיבית: הוא ראה את שם המוצר, הבין מהו ומתחיל לקרוא על מנת לדעת פרטים נוספים. הלקוח יגיע לשלב זה רק אם הכותרת, כותרת המשנה והסלוגן עשו את תפקידן. על ההסבר להיות פשוט, מובן, ושאינו מתחכם.
“האותיות הקטנות” – רכיבים, ערך תזונתי, כשרויות וכו’. זוהי האינפורמציה של צידה האחורי של האריזה. אם הגענו עד כאן – נראה ש”ניצחנו” ועיצוב האריזה עם הטקסט שעליה עשו את עבודתם נאמנה.
בונוס – מתכון, כדוגמה – יופיע מודגש יותר מה”אותיות הקטנות”. זוהי מתנה אשר יכולה להיות הפוש האחרון בהחלטה על הרכישה.
חשוב לציין שלא בכל אריזה נמצא את כל סוגי הטקסט שהוזכרו. באריזות מסוימות נמצא רק כותרת וכותרת משנה בחזית, ובאחרות – פרטים נוספים רבים. כמו בכל מוצר משתנה גם הטקסט בהתאם לקהל היעד, לנקודת המכירה, לערך הנתפש של המוצר ועוד.
והטיפ שלי: עיצוב גרפי ייחודי וכתיבה שיווקית טקסט מקצועי הם הגורמים המבדילים בין אריזה לאריזה. בכוחם של המעצב הגרפי והכותב המקצועי להכניס תוכן ועניין אמיתיים במוצר. כדאי להיעזר בשניהם. האריזה המנצחת היא זו המשלבת את המרכיבים ומובילה להגברת המכירות.