כתיבה שיווקית לאינטרנט | אפיון ומבנה לאתר | כתיבת מאמרים | כתיבת ניוזלטר | הקמת אתרים | אבחון ממוקד
כתיבת מאמרים היא פלטפורמה למיצוב העסק כמקצועי, לחשיפת הגולשים לתכנים חדשים וליצירת תוכן נוסף וחדש האהוב כל כך על ידי מנועי החיפוש (וגוגל בראשם).
לאחר שהבנתם מדוע כדאי ומומלץ לכתוב מאמרים אתם וודאי מתלבטים מי יכתוב אותם… כי לכתוב מאמרים זה לא עניין פשוט. גם אם אתם מתמחים בכתיבה ומצויים היטב בתכנים המקצועיים בתחומכם תגלו שכתיבה לאתר, לניוזלטר או לדפוס מצריכים גם זמן… הרבה זמן…
שאלות ותשובות
למי מיועדים המאמרים המקצועיים שאת כותבת?
המאמרים מיועדים לחברות וארגונים אשר מעוניינים להציג מומחיות ומפיצים תוכן באופן קבוע (בלוג, ספריית מאמרים, ניוזלטר ועוד) או חד פעמי. יכולים ליהנות מהשירות: משרדי ייעוץ, חברות הנדסה ותשתיות, משרדי ממשלה, גופים ציבוריים, עמותות ובעלי מקצוע חופשיים. המאמר שנכתב מחזק סמכות מקצועית, קריא ונגיש לקוראים ולקהלי היעד.
איך נראה תהליך העבודה על מאמר מקצועי?
מתחילים בהגדרת מטרה וקהל יעד, איסוף חומרי רקע וראיון עם המומחה/ית, וממשיכים בהכנת מבנה למאמר (כותרות ותתי-פרקים) וכתיבה. המאמר הראשוני נשלח לתיקונים מול הלקוח, ולאחר מכן מבוצעים ליטוש סופי והתאמה למדיה (אתר, מגזין, לינקדאין, ניוזלטר).
האם את צריכה ידע קודם בתחום או שמספיק מומחה מטעם הלקוח?
אני לא חייבת להכיר את התחום. מה שחשוב הוא שיש מומחה פנימי שמכיר את התוכן. לאחר איסוף החומר אני יודעת “לתרגם” אותו לשפה בהירה, לשאול את השאלות הנכונות ולסדר את המידע כך שיספר סיפור ולא רק יציג עובדות.
כמה זמן לוקח להכין מאמר מקצועי אחד?
זה תלוי בהיקף ובעומק הנדרש. לרוב, מאמר של 700-1500 מילים אשר כולל שיחה עם מומחה, לוקח בין שבוע לשבועיים מרגע שיש בריף וחומרי רקע. אם יש סדרת מאמרים, אפשר לתכנן לוח זמנים קבוע קדימה כך שניתן יהיה להכין 4-5 מאמרים בחודש.
האם המאמרים מותאמים גם לקידום בגוגל ולשימוש ברשתות חברתיות?
כן. כבר בשלב התכנון אני חושבת על כוונות חיפוש (מה אנשים באמת שואלים), על כותרות משנה ידידותיות ל-SEO, ועל אפשרות לפרק את המאמר לפוסטים/ניוזלטרים. המטרה היא תוכן מקצועי שאפשר “למחזר” חכם במקומות שונים.
מי חתום על המאמר – את או אנשי המקצוע בארגון?
בדרך כלל המאמר מתפרסם על שם המומחה/ית או מנהל/ת התחום בארגון, ואני עומדת מאחורי הקלעים ככותבת/עורכת.
האם אפשר להזמין סדרת מאמרים קבועה ולא רק מאמר בודד?
בהחלט. ארגונים רבים עובדים במודל של סדרת מאמרים חודשית או רבעונית, לפי תחומים או קהלי יעד. זה מאפשר לבנות “ספרייה” מקצועית לאורך זמן, ולהפוך את הכתיבה לחלק מאסטרטגיית השיווק והמיתוג של העסק.
האם אתם זקוקים לתוכן מקצועי, איכותי ומניע לפעולה ללא התחכמויות?
האם יש לכם המון רעיונות, חומרים, שירותים או מוצרים ואינכם יודעים כיצד להציגם נכון באתר?
האם אתם חוששים שאיש התוכן לא יבין את תחומי ההתמחות שלכם?
האם אתם צריכים "לעשות סדר" באתר הנוכחי?
אם עניתם כן על אחת השאלות או יותר –
